בעוד אתר אינטרנט זהו ה”משרד הדיגיטלי” של העסק, שם אנחנו רוצים שהלקוחות, או הלקוחות הפוטנציאלים שלנו, ישוטטו, יתרשמו, יתלבטו, ויחזרו שוב, לדף נחיתה יש מטרה אחרת: “זבנג קצר וקולע”. בדרך כלל מגיעים מפרסום ישיר של מודעה מסוימת, לפעמים הפרסום והדף זמניים (תקופתיים), אבל תמיד תהיה לדף משימה אחת בלבד(!): להשאיר פרטים, לרכוש (מוצר אחד ספציפי), להרשם, להתקשר, וכו’. ואנחנו לא רוצים לבלבל את הלקוחות, אלא להיפך – למקד אותם לנקודה הספציפית לפי מטרת הדף, בניגוד לאתר שבו יש הרבה קישורים, נתונים ואפשרויות.
הדף לא מחליף אתר. לצורך קידום ממומן (PPC) מומלץ ולפעמים מחייב שיהיה דף נחיתה מיועד. לשלוח לאתר כמעט ולא מביא תוצאות, ובגוגל חייבים לשלוח לקישור כלשהו.